Keep Calm and Carry On（保持冷静 继续前行）是1939年第二次世界大战开始时，英国政府制作的海报。这幅海报原计划应对纳粹占领英国这一情况发生后，用以鼓舞民众的士气。由于发行

Keep Calm and Carry On（保持冷静 继续前行）是1939年第二次世界大战开始时，英国政府制作的海报。这幅海报原计划应对纳粹占领英国这一情况发生后，用以鼓舞民众的士气。由于发行量有限，这幅海报最初并不为人所知。2000年被人发现并被众多商家印刷发行，作为产品的装饰主题。到2012年底，已收集到了15份当年印刷的海报。

历史

KCACO系列海报

这一海报最初为英国新闻部在二战初期制作，旨在在战争到来时鼓舞英国公众的士气。当时共印刷了250万份以上，由于这张海报预计在纳粹占领英国后使用 ，因此这张海报实际分发使用的数量很有限。此海报是三张系列海报中的一张，另外两张是“Freedom Is In Peril,Defend It With All Your Might”（自由正受到威胁，尽你所能来保卫它）（共印刷40万张）和“Your Courage, Your Cheerfulness, Your Resolution Will Bring Us Victory”（你的勇气、你的乐观、你的决心将为我们带来胜利）（共印刷80万张）。由于新闻部预计战争最开始的几周公众士气将较为低落，因此这两张海报被广为印刷。

印制海报的计划始于1939年4月，在6月份时确定了海报设计，8月份则交付印刷，预计在战争爆发24小时内能够立刻投入使用。在设计时希望能够有新闻部统一的样式，其字体易于识别，并且能让人感受到这一信息来自国王，因此海报的最上方放了一个都铎王冠的图像。海报文字为公职人员所构思，以体现“每个公民的个人责任”，并具有直接、通俗易懂的特点。战争期间较为人所知的是同系列“Your Courage”（你的勇气）的海报，这是英国新闻部制成的第一张海报。

再发现

2000年一张“Keep Calm and Carry On”海报在英国诺森伯兰郡阿尼克的一家二手书店——巴特书店（Barter Books）中被发现。根据英国版权法，这一海报作为政府制成的艺术作品已在50年后进入公有领域。书店的所有者斯图尔特·曼利和玛丽·曼利因此在顾客的要求下复印了多份海报。随后这一图案在诸如衣物、茶杯、门垫等零售商品上流行开来，同时也产生了许多该海报的衍生作品。

《经济学人》认为这一怀旧海报反映了典型的英国性格，其流行原因在于它直接反映了国民所设想中的英国人形象：低调、勇敢而略显刻板，能在轰炸中照常煮茶的性格。 在2007年金融危机中这一海报也流行起来。许多英国医院的员工休息室中贴有这张海报，其标语也被英国护士作为非正式的口号。在唐宁街10号首相战略部以及白金汉宫宫务大臣的办公室内亦贴有这张海报。2001至2009年期间曼利夫妇共出售了4.1万份这一海报的复制品。

传播

中国的军事爱好者关注到这个广告，是从SSD的站长开始。全世界的SSD网站的粉丝，经常会有人拿着这个徽章来这么一张，然后发给SSD的站长，SSD的站长会发到网站上，只不过上面的格言从“Keep Calm and Carry On”变成了“keep calm and return fire”，保持冷静准备还击。

这个广告，或徽章的火热，并不是因为特殊的排版格式，还有人生的信仰与勇气，展示自己的格言。所有的模仿者，都是在上面写上完整的一句格言，而不是几个不同含义的单词，一般也会保持“keep calm ...”的格式。

如果不解其意，只是超版式，就会变成下面...

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